内容电商已经崛起,你不会还不知道什么是内容电商吧!

2017-09-25 18:14:20

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当秒杀、满减、买赠、折扣、任选等等促销形式不再对消费者构成致命吸引力的时候,预示着电商1.0时代的红利期结束,而各领域的达人体验帖、种草文随之成为新的消费指引,促成内容电商的最早雏形。

如果说双11是传统电商的巅峰之作,那么刚刚结束的淘宝造物节则展现了内容电商时代的正式来临与巨大潜力。


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那么,到底内容电商是什么?

简单来说就是通过文字、图片、视频、直播等表现形式,将商品的体验与文化传递给消费者的一种场景式电商销售模式。相比于传统电商的满足需求而进行活动引流,内容电商更着力于“创造需求”,以有价值内容、KOL自身影响力的内在逻辑制造向往,刺激用户的消费冲动,促成购买。



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内容电商的价值是什么?

1. 内容电商在一定程度上就是个性化买手制,通过KOL的内容的引导实现种草,其实就是一个甄选过程,为用户节省时间、精力,同时还让用户少踏坑。

2. 引导消费升级。内容电商无疑带来了消费者从理性到感性评估产品的转变,将过去只对产品本身的质量、外观、性能等硬性评估的习惯,引导到对产品甚至品牌价值、代表的生活态度等的综合评估,选择产品的标准产生了根本性的变化,而消费层级也从性价比转变为对“品质”“品位”“价值”的追求。


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为了紧贴内容电商浪潮,各大电商平台纷纷转型并推出各自的内容渠道,如淘宝的“有好货”、“淘宝头条”、“微淘”,京东的“觅·me”等,开放了图文、直播、视频等内容展现形式。最终,这些渠道及内容也将一一变成流量载体,承载起对接产品甚至品牌的桥梁。而拥有内容原声能力,犀利洞察电商情景的内容机构也应运而生。


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作为全国最大的MCN机构的广州极米网络科技有限公司定位于全国领先的内容电商服务平台,在内容电商的营销这方面走在了行业前端。“极米”目前专注于自媒体资源整合、内容运营、网络红人孵化运营为核心的泛娱乐内容提供,涉及图文、直播、短视频、VR全景购四大内容板块,通过内容成为沟通达人和品牌方的桥梁,为产品和活动创造更高价值。并早已是阿里巴巴淘宝达人开放平台的重点合作机构。


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据悉,在淘宝的618年中大促中,极米通过整合淘内渠道与内容投放,成功助力品牌曝光和内容爆发,不仅实现销售增长,也让品牌和产品影响持续发酵;6月25日天猫家居电器的360度VR全景购物体验开启新的消费升级,极米成为首个为天猫输出VR全景技术的MCN淘宝达人机构。

内容运营的时代已经到来了,店铺运营升级转型迎来了一个重大机会,赶紧抓住机会,实现店铺运营的重大突破吧!

 
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